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被中国市场打脸,苹果业绩预期大幅下调‘bc体育平台’
作者:bc体育 来源:bc体育 点击: 发布日期: 2021-07-16 00:12
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据新闻报道,美国时间1月2日,苹果公司CEO蒂姆·库克Tim、Cook收到投资者的公开信,信中称2019年Q1苹果的利润高于预期,iPhone的升级次数也高于预期。产品市场需求低迷主要来自大中华地区,与此同时,一些繁荣地区的市场,iPhone的改版升级也没有想象中势头迅速增长。明确地说,苹果CEO蒂姆·库克在信中公开发表的发言与2018年11月第4季度财报电话会议的表现大不相同。...
本文摘要:据新闻报道,美国时间1月2日,苹果公司CEO蒂姆·库克Tim、Cook收到投资者的公开信,信中称2019年Q1苹果的利润高于预期,iPhone的升级次数也高于预期。产品市场需求低迷主要来自大中华地区,与此同时,一些繁荣地区的市场,iPhone的改版升级也没有想象中势头迅速增长。明确地说,苹果CEO蒂姆·库克在信中公开发表的发言与2018年11月第4季度财报电话会议的表现大不相同。

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据新闻报道,美国时间1月2日,苹果公司CEO蒂姆·库克Tim、Cook收到投资者的公开信,信中称2019年Q1苹果的利润高于预期,iPhone的升级次数也高于预期。产品市场需求低迷主要来自大中华地区,与此同时,一些繁荣地区的市场,iPhone的改版升级也没有想象中势头迅速增长。明确地说,苹果CEO蒂姆·库克在信中公开发表的发言与2018年11月第4季度财报电话会议的表现大不相同。据1月2日的公开信报道,我们预计在主要新兴市场面临一些挑战,但没有预测经济的程度,特别是大中华地区。

在这次世界性的支付预计下降中,100%的暴跌来自大中华市场。这意味着除了大中华市场以外,苹果的整体收益还在急速增加,但是大中华市场的大幅度下降消除了这个急速增加,影响了整体业绩。2018年11月,库克主张上季度在中国的业务非常强大。暴涨16%,我们很失望。

特别是iPhone非常强大,在那里构筑了两位数的强大快速增长。与前后相比,打脸非常严重。19年1月苹果公司预测,收益约840亿美元的毛利润约为38%的营业费用约为87亿美元的其他收益/费用约为5.5亿美元的线性项目前的税率约为16.5年11月预测:收益约为890亿美元至930亿美元的毛利润约为38%至38.5%的营业费用约为87亿美元至88亿美元之间的其他收益/费用约为3亿美元的线性项目现在的税率约为16.5%据(公共编号:)介绍,该事务所管理调查潜在证券欺诈是不道德的。

BernsteinLiebhardLLP声称正在代表苹果股东的利益,调查苹果公司潜在的证券欺诈是不道德的。以欺诈的嫌疑,苹果公司和经营干部有可能向很多投资者公开误解性的商业信息。

BernsteinLiebhardLLP指出,前后鲜明的发言,苹果公司1月2日散户后,股价暴跌7.5%,大大损害了投资者的利益。当然,Bernstein、LiebhardLLP的控制能否产生实质性的影响还在仔细观察中。苹果业绩下滑的主要原因1、苹果对中国市场的依赖仍然很深,iPhone是苹果公司的核心业务,2015年以后,iPhone占苹果公司总收入的约6成。

从地区营收来看,2013年以后,大中华地区在苹果所有销售地区的最重要程度大幅度下降,近年来持续保持在20%以上。如果苹果iPhone的销售额是富士康财报的阴晴表的话,大中华地区苹果的销售情况是苹果公司业绩的阴晴表。

特别是库克离职后,多次访问中国,乔布斯在任期间不存在。因此,库克是推进苹果在中国市场发展不容忽视的因素之一。此次道歉信显示,库克在大中华地区超出预期,集中在iPhone、Mac、iPad产品线上。

这是苹果公司2019年降低收入预期的主要原因。2、iPhone的销售价格每年都很低,用户看到2017年发表的iPhonex是苹果公司最重要的转折点,直接影响到2018年9月苹果手机产品线的设计。iPhoneX苹果首次推出刘海式屏幕手机,与传统苹果手机外形差异巨大。

今年秋天,苹果推出的iPhoneXs、iPhoneXsMax、iPhoneXr在外形上与iPhoneX有点接近。但是,价格更新了苹果手机的新记录,配备了最低型号约万元以上的人民币。这个价格对国内市场的普通消费者来说广泛高。

因此,市场接受度很高。3、国内竞争对手更有力地从国内市场来看,三星发生了爆炸门、苹果手机产品的空窗期,这两个方面的外到国内手机企业的影响。

另一方面,国内手机制造商,华为、OPPO、vivo、名称等开始缓和产品的回归频率,使用机海战术。探索了整体、部分升降式照相机设计、滑盖设计、水滴屏幕设计、凿子设计等多种终端产品形态。在新技术的使用上,TOF立体感受镜头、3D结构光、CPUTurbo、GPUTurbo、LinkTurbo等。

在硬件配置、软件映射、价格等方面给予苹果清除破坏。苹果之前创造的品牌优势逐渐消失。4、苹果在其他新兴市场不能站稳新兴市场,仍然是苹果的软肋之一。

例如,人口大国印度。受整个品牌的高端定位限制,价格过低,苹果在印度地区的销售量依然不存在谜。

据市场研究公司Canalys数据显示,2018年,iPhone在印度地区的销售量与2017年相比上升了40%。苹果在印度的市场份额从去年的2%上升到了1%。

库克多次对印度市场表示厚望,但苹果的高价格必须妨碍苹果在印度市场的进一步发展。2018年10月,外国媒体报道,印度将对苹果手机征收奢侈品关税。5、网店建设费用低的网店建设,减少了苹果公司的大量营业费用。

在2018年苹果秋季发布会上,库克重点说明了苹果在线商店建设的进展。苹果南北奢侈品简化的最重要指标之一是在线销售店的现代、奢侈、国际化。2019年,苹果将代替美国佛罗里达州重建至少4家零售店。据了解,仅在佛罗里达州,苹果就有18家商店。

2019年苹果在线体验店的数量相继减少。消费电子产品与星巴克等快消品店不同。网上渠道客流量、大坪效应、客单价、平均销售价格ASP等考虑因素很多。

未来,苹果如何平衡在线渠道的扩张和收益的增加,还需要仔细观察。6、运营商补助金增加,影响iPhone销售的运营商渠道是苹果公司最重要的在线销售渠道之一。苹果在中国市场的成功推进,相当大程度上决于与中国移动、电信和联通三家运营商的合作和支持。

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2013年苹果对中国市场上销售TD-LTE和TD-SCDMA网络式iPhone,为苹果手机在中国市场上的发展奠定了良好的基础。2016年,苹果手机销量首次下降。MarketRealist报告显示,国内电信运营商被拒绝降低营销成本的20%,其中智能手机补助金是减少的大头。随着包括中国在内的世界职业生涯,苹果手机的补助金增加,消失,苹果失去了相当的销售来源。

7、高吞吐量专利战激烈的苹果和高吞吐量专利战越来越激烈。高吞吐量,苹果态度强硬,互不让步。

2018年12月10日,福州市中级人民法院裁定,由于两项专利侵权行为,许多iPhone被禁止在中国进口和销售。受禁令影响的是运营旧iOS系统的iPhone机型,还包括iPhone6S、iPhone6S、iPhone6S。紧接着,苹果即将推出iOSA12.1.2版本,尽管该版本可能引入新漏洞,但为了避免对iPhone设备实施的强制禁令,苹果做出了一定程度的让步。8、用户自由选择更换电池,不更换手机iPhone电池的更换费用减少,影响iPhone的升级。

值得注意的是,29美元的iPhone电池更换计划已于2018年12月31日完成。2019年便宜的电池交换战略,可以意识到对苹果销售量的影响有限。2018年第四季度,苹果为原型发售了更优惠的信用额度。

如果用于iPhone6更换,苹果将不会为新的iPhone获得75美元的信用额度。如果用于iPhone6更换条件新的iPhoneXR或iPhoneXS,苹果将获得150美元。用于iPhone6Plus或iPhone6s开展交易,苹果获得200美元的信用额度是过去的两倍。

iPhone7获得75美元以上的信用额度(合计250美元),iPhone(合计250美元)获得300美元的信用额度(分别比以前多50美元和25美元)。一系列优惠战略仍无法有效抵抗整个苹果销售量下降的趋势。9、国际经济环境差距2018年12月,法国经济和财政部长BrunoLeMaire宣布新的GAFA(谷歌、苹果、Facebook、亚马逊)税收政策,该政策将于2019年1月1日生效。

法国期待在税收执行的第一年产生高达5亿欧元的有效地税收入。据外国媒体报道,欧盟的其他国家,例如奥地利不遵循法国、德国的步伐,成为下一个向GAFA大公司征税的技术税国家。外忧内患2019年苹果盈利能力将不再挑战全球经济上升是苹果业绩差的一个因素。

苹果应该从自己的产品定位、产品战略、企业的发展计划、设计来看。盛极必衰已经成为手机行业的不二法则,摩托罗拉、爱立信、索尼、诺基亚等制造商的没落,可以给苹果今后的企业战略带来思考和混合。附件:苹果首席执行官蒂姆·库克给苹果投资者写了一封信:今天,我们正在改变苹果2019年第一季度的预测。截至2018年12月29日,预计收入约为840亿美元的毛利率约为38%,其他收入约为87亿美元/费用约为5.5亿美元的线性项目前的税率约为16.5%。

据估计,溶解每股收入的股票数量约为47.7亿股。根据这些估计,我们第一季度的收入将高于本季度的完整业绩预期,其他项目的总体预期。虽然最后的结果还是要几个星期才能完成报告,但是现在可以获取一些可行性信息。

我们的最后结果可能与这些可行性估算有些不同。大约60天前,当我们公开发表讨论第一季度收测时,我们已经告诉第一季度将受到宏观经济和苹果特定因素的影响。

根据对这些结果以前影响的最佳估算,我们预计第一季度的收入比去年快速增加。你们可能忘记了。我们首先讨论了iPhone发表时间的不同,不会影响比较。

我们的高端产品iPhoneXS和iPhoneXSMax模型于2018财年第四季度发货,即发售投入渠道和早期销售,去年iPhoneX于2018财年第一季度发售。据说2019财年第一季度不会发生艰苦的比较。这个大致符合我们的期待。

其次,我们告诉美元汇率的强度不会给外汇带来抵抗,预计我们的收益会比去年同期增加约200个基点。这也基本符合我们的预期。第三,我们告诉本季度新产品的数量前所未有,预测供应允许会妨碍我们在第一季度销售一些产品。

在某种程度上,这也符合我们的期望。苹果WatchSeries4和iPadpro的销售大部分或季度都被允许。AirPods和MacBookAir也被允许。第四,我们预计一些新兴市场经济不低迷。

事实证明,这比我们预测的影响要小得多。另外,由于这些因素转换了其他因素,iPhone的升级次数比的要少。这最后两点增加了收入的期待。我想在这两个方面理解。

新兴市场的挑战,我们预计主要新兴市场不会面对一些挑战,但我们没有预料到经济滑行的幅度,特别是大中华地区。事实上,我们的大部分收入都不及我们的预期,最多100%的下降经常出现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线上。2018年下半年,中国经济开始上升。

根据9月份的政府报告,季度GDP增长率是过去25年以来的第二谷底。我们指出,中国的经济环境受与美国贸易紧张局势逐渐升级的理解影响。

随着更多的不确认因素影响中国金融市场,这种影响可能不会影响消费者。随着季度的进展,我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在上升。市场数据显示,大中华区智能手机市场衰退最显着。

尽管有这些挑战,但我们仍然相信我们在中国的业务前景是光明的。中国iOS开发商社区是世界上最没有创新性、创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中有很高的跟随力、参与度和满意度。我们在中国的服务收入创造了新记录,我们的设备安装基数在过去一年中迅速增加。

我们为需要参与中国市场而感到自豪。iPhone超出预期的iPhone收入(主要是大中华区),占有我们预期收益的所有收益差距,与此相比,达到我们年收益的上升水平是收益上升的主要原因。实际上,除了iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/零部件)比去年急速增加了约19%。

在大中华。区域和其他新兴市场除了iPhone收入比去年同期下降的主要原因外,在繁荣的市场中,iPhone的升级也没有我们想象的那么强。对一些市场的宏观经济挑战是这一趋势的重要因素,但其他因素对iPhone的业绩表现产生影响,运营商向用户获得补助金的增加、美元汇率的强烈下降趋势、一些消费者利用iPhone电池的更换价格大幅度减少时,不是更换手机12月季度取得了很多强有力的成果,业绩预计会下降,但我们在很多领域的表现显示出明显的优势。

我们的转录设备基数刷新了历史的新记录,过去12个月迅速增加了1亿部。目前,苹果设备的使用量比以往任何时候都要多,这证明了我们客户的持续忠诚度、满意度和参与度。

正如我以前提到的那样,除了iPhone业务,我们的其他业务收入比去年急速增加了约19%。其中包括服务、可穿戴产品和Mac收入创造历史新记录。我们的非iPhone业务对新兴市场的影响很小,大部分服务收入与设置基数的大小有关,不是季度的销售额。

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本季度服务收入达108亿美元,各地区刷新季度记录。我们将来将构建从2016年到2020年业务规模翻番的目标。可穿戴设备的收入比去年增加了近50%。

因为苹果、Watch和AirPods在假日购物季节很受消费者欢迎。新型MacBookAir和Macmini的发表,推进了Mac的收入比去年快速增加。

新型iPadPro的发表,iPad的收入比去年急速增加了2位数的比例。同时,我们还预计在许多发达国家的市场上创造收入记录,包括美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。

此外,我们看到一些新兴市场面临挑战,墨西哥、波兰、马来西亚和越南的收入也创下了新纪录。最后,苹果的每股收益预计不会创造历史记录。

展望未来我们的盈利能力和现金流很强,预计本季度末纯现金约为1300亿美元。正如我们之前所说,我们计划随着时间的推移成为净现金的中性。随着我们进入挑战性的季度,我们对业务的基本优势有信心。我们从未来的角度来管理苹果公司,苹果仍然利用逆境新的看待过去的做法,利用我们的灵活性、适应性和创造性文化,发展得更好。

特别重要的是,我们对未来的产品线和服务渠道充满信心和兴奋。苹果公司的想法无法适应世界上其他公司,我们也没有退出想法。虽然不能改变宏观经济的动向,但是为了提高业绩,我们正在采取其他措施来缓和。其中一项措施是修改苹果零售店的手机交易,随着时间的推移获得销售产品的资金,协助将数据从现在的手机转移到新的手机上。

这不仅对环境有利,对消费者也有帮助。因为他们现在用的手机可以作为新手机的补助金。

对开发商也有好处,因为这有助于不断扩大我们的安装基数。这是我们所采取的一系列措施之一。我们可以开展这些调整,因为苹果的优势在于我们的韧性、我们团队的才华和创造力,以及对我们每天工作的热情和热情。对苹果的希望很高,因为当然如此。

我们致力于每天打破这些希望。这是苹果的一贯做法,未来也是如此。原始文章允许禁止发布。

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